报备-直击CES｜电视显示技术再争辉，AR与VR等技术同台竞技

1月9日-12日，2024年国际消费类电子产品展览会（CES 2024）举行。三星、LG、海信、TCL、创维等显示企业展出最新成果，激光电视、Mini LED电视、OLED电视等新型显示技术竞相争辉，电视大屏化加强。

与此同时，创维等企业展出智能投影产品，拓展产品形态。此外，VR、AR等产品也成为TCL、索尼等显示企业布局方向。

雷鸟CES展台 图/企业供图

新型显示技术争辉，大屏化、高端化趋势加强

近年来，新型显示技术不断升级发展。CES 2024，各家显示企业均带来王牌产品。TCL深耕Mini LED电视，TCL实业带来了115英寸QD-Mini LED高端巨幕电视。

海信带来了110英寸Mini LED电视新品UX。激光电视是海信重要方向，海信激光电视实现可折叠、卷曲屏、8K屏幕发声、动态控光。海信还推出激光全息AR-HUD和激光全景投影解决方案。

创维首次展出Mini LED壁纸电视系列，以及OLED透明电视、165英寸Micro LED电视等。面向美洲市场的个性需求，创维展示了壁纸电视、户外电视和便携式电视。

三星也展示了新款Mini LED电视、OLED电视。LG主打OLED电视，本届展会带来了M4、G4和C4三个系列OLED均为无线电视。

电视企业探索新型显示技术的同时，产品大屏化趋势加强。TCL实业北美营销本部总经理张文海介绍，2023年1-11月TCL电视在美国零售量排名第二，市占率约13%，主要来自大尺寸的液晶屏幕，包括高端产品的贡献。

“在北美地区，2023年前三季度，65英寸及以上TCL电视的出货同比增长45.7%，75英寸及以上出货同比增长达到了144.8%。”张文海表示。

根据Omdia统计数据，截至2023年第三季度，海信系电视在美国市场的销售量占有率跃居第三，在加拿大、墨西哥市场份额居第二位。海信激光电视在美国的零售价格进入2000美元至5000美元高端价格带。

奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟提到，产品尺寸结构升级，中国彩电的平均尺寸也在2023年突破了60英寸；Mini LED作为新技术产品市场规模快速增长，2023年全年零售额份额达到10%。

“从今年各参展品牌的电视产品可以看到，Mini LED和OLED电视各有千秋、各显其能，而大多厂商在持续布局大尺寸、4K分辨率、120Hz高刷等技术前沿，并通过AI芯片的加持使电视画面、色调不断优化。”揭美娟表示。

智能投影、元宇宙技术产品增多

近年来，智能投影成为电视企业布局的热门领域。目前，海信、创维、康佳等企业都有参与。本届展会，创维旗下品牌酷开亮相全新的P9系列智能投影，该产品由酷开和京东方首次深度合作联合开发。

AI是CES2024的“主角”。在过去的一年中，AI大模型热潮席卷全球，而随着技术不断演进，如何推进AI技术的落地、为用户带来更为实处的效益已成为本届CES的核心议题。

在CES 2024，雷鸟创新推出了新一代双目全彩MicroLED光波导AR眼镜雷鸟X2 Lite（海外名：RayNeo X2 Lite）。该产品搭载高通骁龙AR1平台，加入大模型语音助手Rayneo AI，为用户带来“AI+AR”体验。

在AR光学显示、AI大模型和芯片的核心技术逐渐成熟的背景下，消费级AR眼镜正迎来市场爆发的临界点。雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟指出，“AI大模型会带来新场景和新产品，而AR眼镜则是AI的最佳载体。”

创维展出MR新品PANCAKE 2，这是创维XR空间计算设备的代表性产品。此外，还展出AR眼镜A1，以及创维数字与Nex共同打造的Nex Playgroud-AI真人体感游戏机也现身。

索尼专注于游戏影音娱乐等业务，在本次CES大会上索尼展示了AR/VR硬件产品在影视、游戏、音乐领域的全新成果。

张文海提到，AI既是技术的主趋势，也是非常重要的关键词。从公司5系列开始全部配置AIPQ引擎。同时，AI技术用到更多其他的设备，与更多实验室、AI技术领先的公司进行深度合作，在画质、色彩、互动等方面加大投入。

“CES 2024为全球消费电子厂商提供了一个展示最新科技产品的平台，也为消费者带来了一场科技盛宴，让大家有机会一览各大厂商的技术和产品的最新前沿。”揭美娟表示。

新京报贝壳财经记者 陈维城
编辑 宋钰婷
校对 柳宝庆