刚刚-虚拟空间，互联网战局的下一站

“当我们在虚拟世界中赚到比物理世界更多钱”的时候，我们或许需要去重新定义这个时代，这可能就是元宇宙时代。

这样的判断或许粗暴，但在商业价值上足够性感。元宇宙的本质，是一片具备足够想象力与商业价值的虚拟空间。并非此前网络世界的纯粹迭代升级，更像是基于底层基础架构变换之后的重新构建。

如何在元宇宙中服务大众，获得比现实世界更高的商业效率和商业价值，始终是横梗在所有掘金者面前的难题。

在践行路上的虚拟空间，应该如何迈向元宇宙？为此，我们邀请了方糖星球的创始人兼CEO文旻展示了一个元宇宙创业者的阶段性思考。

方糖星球创始人兼CEO文旻

一、元宇宙，一种可能

未来的一角，已经走入现实世界。元宇宙本身的概念，存在学术与商业认知多端的分歧。无论是数字生活空间也好，还是社会新形态也罢，最终在全国科学技术名词审定委员会的认定下，“元宇宙”概念形成共识——英文对照名“metaverse”，释义为“人类运用数字技术构建的，由现实世界映射或超越现实世界，可与现实世界交互的虚拟世界”。

但在文旻看来，“元宇宙”只是从现有扩展现实（XR）、区块链、云计算、数字孪生等技术的映射中，虚拟世界进化的一种形态可能性。就目前元宇宙生态所能孵化的最终模型，无外乎一个显性的虚拟世界、一种人机交互的新方式和一种围绕数据的资产属性。

在更为显性的大众视野中，元宇宙可能从未来照进现实的呈现方式，或许是以游戏这类虚拟世界为载体。这一点，在《头号玩家》等各类影视作品已经展现的颇为明显。“从数字化进程的角度看，虚实结合的关键词其实颇为贴切。”文旻的视野中，游戏蜕变为元宇宙载体的前序路径，是缺乏与现实世界的交互方式，与一套足以承载学习、工作与生活等社会行动的运行体系。

无论是AR、VR还是MR，不同技术路线呈现的，更多是交互方式的可能性。作为世界构成要素的信息交流方式，硬件的升级与跃进，使得人机之间的关系，由简单的单向、双向，走向更多维度的多方互动。内容输入与输出之间的变化，又让发展至今的移动互联网商业模式，开始进入混乱的乌卡时代。

与此同时，在数字时代，区块链作为创新技术所带来的信任关系重构，使得数据这一在传统时代无法量化的“资产”，被可视化为具有足够公信力的资产体系，沉淀在数字世界勾连深处，以一种新资产属性的面目呈现。

而此前同样被誉为“第二世界”的游戏世界，无论是社会搭建、体系构筑抑或技术引擎，都存在延伸空间。“游戏或许就是显性虚拟世界的最佳表达式”。从虚实融合角度来看，将游戏的能力推进去解决学习、工作与生活各类场景需求，可能是一条极具可行性的通路。

二、为什么是元宇宙虚拟空间？

距离元宇宙时代的到来，还有多久？一个朴素的认知是，任一概念，与个体发生切身利益关系的时候，才会获得足够关注。这证明，至少在大众层面，元宇宙作为场景的价值已经被足够认可。

“当有一天，你发现身边的大多数人，都可以通过虚拟世界比在物理世界当中获得更多财富的时候，元宇宙时代就已经到来了。”文旻对于元宇宙的定义，构建在元宇宙与现实社会的结合点上，所谓获取财富，本质是虚拟世界已经与物理世界完成融合。

从构成商业属性的人货场基础理论出发，元宇宙场景应用的“人货场”元素均已出现。所谓的“人”，已经超脱传统用户概念，从“自然人”概念蜕变为“虚拟人”模型，并从单向的消费者用户，走向“虚拟用户”、“品牌虚拟身份”的双边拓展。

所谓的“货”，也不再停留于现实社会中的各类商品、服务，而是资产在数字浪潮侵袭之下，逐步走向数字化、区块链化。数字藏品、NFT、虚拟活动……各类已经呈现在虚拟网络的“货”中。而所谓的“场”，则是更为确定的虚拟空间。更高沉浸体验、强互动的特色，双边共创的体验，具有无限可能的虚拟场景。

人货场作为商业基础元素的再度组合，也指明了元宇宙虚拟空间的可行性。其中，人、货元素，已经有了足够的商业实践。以品牌营销为例，营销参与主体，已经蔓延到了虚拟偶像、虚拟代言人、消费者的Avatar化身、品牌人格化多种方式，完成了“人”的扩充；交付的货品，也完成了虚拟数字藏品结合实体商品的虚拟空间交易构筑，人与货之间的链路已经完成。

这意味着，元宇宙的发展阶段，已经走过人与货的阶段，正在迎来“场时代”爆发。一方面，能够支撑品牌内涵，涵盖活动、商品交付、场景空间的内容正在等待新载体；另一方面，互联网流量红利见顶，意味着线下人口已经完成了线上移民，更需要符合线上人群沉浸交互方式、能够承载活动与内容的场景迎来新一轮“流量红利”。

“互联网的下一站，会是强沉浸感、强互动性的虚拟空间。”文旻做出的判断，不仅限于元宇宙技术本身，而是基于互联网发展的某种必然。首先，底层技术的成熟与互联网的深度普及，使得云计算、AI、5G等基础设施快速铺开，数字普及的速度远比预想中更快。其次，社会主力人群的代际更替中，众多移动互联网原住民取代网络移民和初代互联网原住民登上社会舞台，对于虚拟数字资产的依赖更强。再次，海量碎片化信息的严重冗余，使得用户心力无法聚焦，处于过载状态。如此种种，直接导致用户对于内容沉浸感、社交互动性的要求越来越高，对于能够释放情感需求和社交需求的内容更为渴望。

内容，是用户在互联网完成交互的主要载体，在不同网络发展阶段，呈现不同的内容形式。而虚拟化空间作为“场时代”可能迎来的爆发，围绕在其作为载体的特殊性上。虚拟空间可以承载所有互联网的内容形态，并对其完成内容的可编程化超集，并且完成互动与沉浸性上的聚合升级，搭载其中的互动内容，完全有机会实现传统内容消费的升维。

三、场时代的元宇宙商业初解

元宇宙的商业化初解，就落在如何让“场时代”真正降临，成为与“人”、“货”并列的可证路径。文旻坦言，直到今天为止，全球范围内都没有特别成功的虚拟空间产品，可供参考的当下，只能回归到现实世界的线下。

从线下空间的发展路径考虑，一个成熟的场域需要完成“土地+规则”的场景基础设施建设，引入娱乐、购物、社交、工作多功能的可消费性设施，展会、促销等能够吸引客群的可消费性活动，与用户心智的建立。

实际情况是，现有的虚拟空间解决方案，尚未解决可消费性场景的构建，和持续性运营的问题。这意味着，由理论性趋势到市场化浪潮，元宇宙走入现实，还有一些前提条件需要满足。解题的思路，已经较为明显，已经迎来了技术基建层面满足的“场时代”，其核心是搞定应用场景、填充内容与玩法，进而真正完成空间场景的确立。

元宇宙虚拟空间的优势，由此和“场时代”正式链接。与传统社交平台相比，虚拟空间显然具有更多优势，更强的真实感与沉浸感，直接解决了传统线上社交最为致命的缺乏真实感难题。足以模拟现实的场景，能够连续沉浸的空间，支撑各类交互形式的高自由度世界，甚至连变现方式都有数字资产这一新模式。

这也是文旻作为元宇宙创业的底层逻辑。逻辑的商业实践，则是其创立的“方糖星球”。围绕可消费性场景与持续性内容两个痛点，交出了自己的解题思路。作为元宇宙虚拟空间的底座，方糖星球的核心优势之一无疑是技术，方糖元宇宙空间系统，能以一站式供给的方式，为品牌方提供音视频、场景、游戏化、社交等多种互动产品，以及标品到定制的虚拟空间、虚拟形象制作底座。

整体来看，方糖星球拥有四方面的产品特性。其一是覆盖虚拟活动前中后全链路的产品与服务能力，实现沉浸、多元化的趣味体验；其二是在提供完善虚拟空间工具的基础上，基于场景的真实性与复杂性，能够交付深入具体的场景解决方案；其三是拥有2D、2.5D、3D全线产品的服务能力，能全方位满足场景、风格多元化应用要求；其四是高自由度的产品编辑器，能让用户以拖拉拽等低代码甚至无代码的简单交互方式，完成高效搭建。

方糖星球，也已经在企业实际经营中展示了自己的能力。如天猫与小鹏汽车联手打造的元宇宙汽车改装嘉年华中，打造了品牌专属的私域场景空间，与品牌核心受众在真实创新的元宇宙互动中，实现与更年轻群体深度链接，实现品牌对目标人群的精准触达。而企业日常经营同样适用，在蒙牛日前举办的牛客松创新技术大赛颁奖典礼上，方糖星球实现了在元宇宙空间中的获奖结果呈现，打破时间和空间限制，将场景与交互数字化，一方面让品牌赛事更加高效，一方面展现年轻化有朝气的品牌形象。在沉浸式体验活动现场，让任何地方的参会者均可通过元宇宙会场见证。

“我们正在迈入大元宇宙时代。”文旻认为，元宇宙到来的趋势毋庸置疑，但当下实际的完成阶段不过处于20-30%阶段。一个很显著的判断是，当下尚未出现硬件层面的爆发，来作为新时代到来的观点支撑。这一阶段，诸多硬件厂商的尝试，与各类新旧互联网势力努力，成为这20-30%阶段的组成部分。

比如时下火热的ChatGPT概念，就是元宇宙虚拟空间往前走一步的绝佳助力。以社交场景为例，ChatGPT为虚拟场景的社交叙事，提供了能够看到的可行性。ChatGPT使得人机直接的交互逻辑，从单点反馈的纯机器化、半智能，走向了能够思考、叙事的拟人逻辑，这意味着虚拟恋人、虚拟宠物、虚拟朋友等角色的内容价值进一步提升。

除此以外，一个新时代的到来，往往还会伴随着诸多伦理、法律方面的问题。这又是一种必然。在进入爆发式增长前，元宇宙时代的到来一定有着充分的预兆。从结果倒推，不难发现元宇宙时代里，内容生态是融合的，硬件设施是融合的，交互方式是融合的，甚至社会伦理也是融合的，这一过程中，“融合的过程，就是元宇宙行驶的方向。”

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