急讯-线上试穿直接下单，淘宝进军元宇宙直播：那些已知与未知……

"如果体验过希壤，再来逛淘宝的元宇宙空间就不会觉得陌生，都是用户以虚拟形象在虚拟空间活动，但在淘宝的虚拟空间，逛街的感觉更强。"一位业内人士直言。12月26日，有消息称，淘宝有望在年货节期间推出首场元宇宙直播。用户可直接在淘宝App进入虚拟空间，通过虚拟城市广场大屏观看直播，下单后将和正常直播间购物一样收到快递包裹。

北京商报记者发现，目前淘宝直播已推出元宇宙空间"未来城"，用户可以在未来城浏览商铺、观看直播，也可以进行线上试穿、购买虚拟服饰，下单淘宝店铺商品。2022年末，元宇宙已不算新鲜概念，互联网巨头也先后阐释了自己对元宇宙的理解，具体到阿里系，此前更多是强调其储备的元宇宙技术，阿里核心业务高调推出元宇宙直播实属罕见。

12月26日，北京商报记者登录淘宝App发现，淘宝直播搜索框中推荐的搜索关键词是"直播未来城"，点击进入后页面显示"漫游未来之境 探索宇宙万物"，并首先向用户展示了三种玩法：集水晶分千万红包、八大场景随心逛、个性出街有惊喜。具体到集水晶，逛未来城收集水晶，每10颗即可进行抽奖，每日10次；八大场景包括摩天轮俯瞰、品牌店尖货、水晶岛探险等；个性出街是指选择专属色彩标签，与它们碰撞即有魔法效果。

用户进入未来城之后，会有一个默认的虚拟形象，通过游戏式的方向操作，该形象可以在未来城各个区域浏览。根据未来城地图，已标注的区域包括品牌街、主播营地、T台秀环形舞台、摩天轮。

和希壤等其他元宇宙空间相比，未来城的商业气息更浓。以主播营地为例，北京商报记者12月26日晚间进入未来城发现，这个虚拟空间设有"六月来了""裙子姐姐"等多个主播的虚拟展区，如用户靠近某个展台，背景音乐会自动转换到该直播间的实时介绍，虚拟展台的大屏幕上也会实时显示该直播间实况。

在品牌街区域，北京商报记者体验时发现，已开设海蓝之谜、小米、雅诗兰黛、荣耀等多个品牌的虚拟店铺，店铺会实时展示品牌直播间实况，也会展示相关商品，点击相关商品页面的"去看看"，会跳转至品牌店铺。品牌街的淘宝人生体验馆还提供虚拟服饰试穿和购买。

对此，阿里相关人士向北京商报记者表示，未来城是双十一时推出的元宇宙空间。但考虑到年货节活动时间及未来城的元宇宙风格，业内人士猜测，未来城大概率也是淘宝年货节推出首场元宇宙直播的平台。

"元宇宙直播是一个仁者见仁智者见智的概念，在直播行业，数字人主播算不算元宇宙直播？"比达咨询分析师李锦清反问，"但在电商行业，搭建一个虚拟空间集中线上展示不是那么容易，要做到既保证用户的虚拟体验感、又有足够多的品牌、主播，提供多种场景和玩法，需要技术和运营两方面的积累。现在元宇宙和各个行业的结合还在摸索中，电商、直播也同样如此，具体的形式没有固定模式，也没有对错。在已具备相关技术、用户对相关概念有了一定认知的情况下，行业头部企业先行先试利大于弊。"

事实上，除了淘宝，快手、字节跳动、B站等平台也正通过不同角度切入元宇宙直播。放大到元宇宙概念，彭博行业研究报告预计元宇宙将在2024年达到8000亿美元的市场规模，普华永道预计元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。

北京商报记者 魏蔚