新情况 -元宇宙、无人机、人工智能，新科技如何影响公共关系发展？

人工智能、大数据、元宇宙等新技术、新概念层出不穷，在以“可读可写可占有”为特点web3.0时代，信息传播的内容、载体和渠道都因技术的变革而发生着深刻改变，对新时代的公共关系发展提出了新的要求。网缘政治时代，“元宇宙”是否已成大国博弈的新战场？面对流量诱惑，算法能够做到价值中立吗？新技术、新情景之下，又该如何讲好中国故事？

9月15日下午，由中国公共关系协会主办、中国公共关系协会新技术委员会和科大讯飞股份有限公司承办的“新技术发展助力公共关系”主题论坛在京举办。本次论坛作为“新时代中国公共关系论坛”的分论坛，邀请到了学界、业界和媒体代表，对元宇宙、web3.0时代、无人机、技术与伦理等议题进行了深入讨论，回应了新技术如何影响新时代公共关系发展的关切。

“新技术发展助力公共关系”主题论坛在京举办。

网缘政治时代，各国亟待提升“元软实力”

清华大学新闻与传播学院副院长史安斌在演讲中强调，目前，世界格局已出现新的变化，从地缘政治时代进入了网缘政治时代，国与国之间的竞争不仅需要比拼软实力，更需要比拼“元软实力”。

网缘政治是什么？“元软实力”又是什么？史安斌解释称，传统的地缘政治格局主要依赖于地理疆域的限制，而元宇宙的出现，则意味着一个突破物理空间限制的新的空间的出现。在这个新的空间内，政治格局并非与现实世界政治格局相同，一切都还处于塑造期，新的竞争由此展开。史安斌进一步解释，在地缘政治时代，国家间竞争需要文化、传媒等软实力。在网缘政治时代，软实力同样重要，但其形态和表现形式都已发生变化，因此提出“元软实力”一词，与地缘政治格局下的“软实力”相对应。

清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师、新闻与传播学院新媒体研究中心执行主任沈阳认为，元宇宙是三维化的互联网，自然人、虚拟人和机器人能够在其中共生，依靠区块链等技术，人们能够在这个虚拟空间内创造经济活动。因此，元宇宙具备开展公共关系活动、进行公共传播的条件。

史安斌强调，在元宇宙中开展公共外交、进行国际传播已经成为新的热点，一个新的空间内的软实力较量已经拉开帷幕。据参考消息，2021年底，加勒比群岛国家之一巴巴多斯已与某数字平台签约，将成为首个在元宇宙中设立大使馆的主权国家。协议签订后，巴巴多斯将能够在元宇宙中购买土地、设计大使馆和领事馆、提供“电子签证”等服务，帮助用户在不同的数字空间之间移动其虚拟形象。此外，中科院科技战略咨询研究院的一篇文章显示，韩国于今年1月，发布了《元宇宙新产业引领战略》，将大力支持元宇宙数据建设与共享，包括国土空间、文化遗产、舞蹈和体育数据等。韩国计划在2026年实现全球元宇宙市场第5位的目标。

嘉宾对元宇宙、web3.0时代、无人机、技术与伦理等议题进行了深入讨论。

拒绝“唯流量论”，培育正能量内容生产传播土壤

“我坚持认为算法是有价值观的。” 中国公共关系协会国际与台港澳交流合作委员会副主任委员、网易传媒科技（北京）有限公司副总裁田华在论坛上表示，平台需要通过算法剔除谣言、凸显正能量，而不是一味追求流量。

论坛上，中国公共关系协会国际与台港澳交流合作委员会副主任委员、哔哩哔哩党委副书记朱承铭也表达了同样的观点。他认为技术应当帮助建立起良好的社区生态，让优秀、正能量的内容得到广泛传播，“我们绝不是‘唯流量论’。”

朱承铭以 “古琴诊所”“罗翔说刑法”“军武志”等B站上备受喜爱的up主为例，介绍了B站的正能量文化。他表示，B站的主要用户是年轻人，他们成长于中华民族伟大复兴的新时代，感受到国家地位不断提升、国家实力不断增强，发自内心的热爱国家。B站为他们提供了表达内心正能量感情的平台。“对于B站而言，我们做好正能量，我觉得他的一个关键就是在于我们有一个良好的社区文化。”朱承铭认为，通过基于正向的算法，剔除不符合规范和价值导向的内容，创造出一个良好的社区生态。在这样的社区生态中，优秀的up主和质量优良的正能量视频，“就会像种子一样长出来”。

北京零点有数数据科技股份有限公司CEO张军认为，从业者应当将正确的价值观融入到算法模型中，通过对数据的判断和分析，更好地管理和引导信息的流向，而非任由其发展。

嘉宾合影。

“空中二维码”助力低空经济发展，无人机讲好中国故事

2021年2月，中共中央、国务院印发《国家综合立体交通网规划纲要》，其中提到“发展交通运输平台经济、枢纽经济、通道经济、低空经济”。据中国民航报信息，这是“低空经济”这一概念首次写入国家规划。低空经济是指以低空空域为依托，以通用航空产业为主导，涉及低空飞行、航空旅游、支线客运、通航服务、科研教育等众多行业的经济概念。千机科技集团董事长石哲元表示，无人机对于发展低空经济作用显著。

石哲元介绍，通过无人机表演，能够将科技与文化、经济等相结合，推动低空经济发展的同时，讲好中国故事、传递中国声音。2021年年底，该公司超600架无人机在维多利亚港上空进行了表演，表演融合了紫荆花、港珠澳大桥等元素，向世界展示了现代中国形象。石哲元称，未来将继续“出海”，在伦敦、美国、东南亚、迪拜等地进行无人机表演，继续坚持用无人机讲好中国故事。

此外，石哲元介绍，千机科技已开发出空中二维码技术，可以通过无人机在空中精准定位并展示二维码。未来，在地面观看表演时，用户可以拿起手机扫一扫，通过二维码了解飞行背后的故事。

石哲元认为，无人机表演也可能成为开启低空元宇宙的大门。无人机表演时创作或展示出的场景，可以通过技术手段变成NFT数字藏品，观看者可以进入元宇宙空间内进行购买和收藏，实现现实空间与虚拟空间的联动。“空中的科技它是（具有）无限想象力（的）”，石哲元说。

采写：南都见习记者 赵霖萱 发自北京