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紧急-Meta在欧洲再遇挫!“定向广告”被罚款超4亿美元,勒令业务模式整改

作者:CETCIT小编

2023-01-05 09:19:05

周三,爱尔兰数据保护委员会(DPC)宣布将对Meta处以两笔总额为3.9亿欧元(4.11亿美元)的罚款,称Meta违反了欧盟隐私法。

DPC表示,第一笔罚款是因为Facebook违反欧盟《通用数据保护条例》(GDPR),而被罚款2.1亿欧元(2.225亿美元)。另一笔是因Instagram违反同一法律而被罚款1.8亿欧元。

DPC称Meta不能以其与Facebook和Instagram用户的合同为由,根据用户的在线活动向用户投放定向广告。

在周三的裁决中,DPC表示,Meta公司必须在三个月内使其数据处理业务符合规定。该监督机构是Meta和其他几家美国科技巨头的主要监管机构,这些公司的欧洲总部都在爱尔兰。

Meta表示不同意这一裁决,并计划对这一裁决和罚款提出上诉。Meta补充道,这一决定不等于禁止个性化广告,企业可以继续使用Meta的平台来锁定用户的广告。

Meta发言人通过电邮告诉媒体:“除非首先征得每个用户的同意,否则Meta不能再在欧洲提供个性化广告的说法是不正确的。在这个问题上一直缺乏监管的清晰度。这就是为什么我们强烈反对DPC的最终决定,并认为依据我们服务的性质,我们完全遵守GDPR,依靠合同进行定向广告投放。因此,我们将对该裁决提出上诉。”

该诉讼可能需要耗时数年,但如果裁决得到支持,它们可能意味着Meta将“被迫”允许用户有权利选择退出“定向投放”的广告。这可能会损害Meta核心业务。

奥地利隐私活动家Max Schrems称,此裁决对Meta在欧盟的利润是一个巨大的打击。Meta公司虽然可通过“是/否”选项征求用户对广告的同意,但用户可以随时改变他们的想法。

在2022年前九个月里,“定向投放”业务为Meta带来了830亿美元的广告收入,其中近四分之一来自欧洲。

晨星研究服务公司的分析师Ali Mogharabi表示,如果大量的用户选择退出使用这些行为数据的广告,在最坏的情况下,Meta公司的广告价格可能会下降10%至20%。受此影响,公司的估值会下降12%至25%。

Meta真可谓“屋漏偏逢连夜雨”。上月,Meta还遭遇欧洲反垄断危机,面临最高118亿美元的罚款。当前,除了在欧洲面临的各种挑战,Meta还因向“元宇宙”转变,面临来自投资者的压力。外加目前整个行业不景气,Meta宣布了公司成立18年以来历史上的首次大规模裁员,裁员人数约为员工总数的13%,达到1.1万人。

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