元宇宙

内部-新老厂商争着抢“镜”,AR眼镜谈“复兴”却为时尚早

作者:CETCIT小编

2022-10-25 09:19:02

记者 王赟

经历过大起大落的AR(Augmented Reality,增强现实)行业再现新拐点,消费级AR市场再起风云。

上周,脱胎于TCL的AR品牌雷鸟创新发布新一代消费级XR眼镜雷鸟Air 1S,眼镜可覆盖观影、游戏、办公、无人机、智能座舱等多个场景。


还记得十年前,谷歌发布单目AR眼镜Google Glass,如科幻电影中描述的场景一样,这款眼镜能让佩戴者获取实时资讯,同时提供图片上传、视频通话、查询天气等服务。2015年1月,Google Glass停止销售。同一时间,谷歌关闭了相关项目。

谁会想到,数年后,踩上元宇宙的风口后,消费级AR眼镜真的要复兴了?

AR眼镜频发布

这次,AR眼镜火到如何?从IDC Worldwide AR Headset Forecast 2022第二季度的数据显示,预计2022年全球销量同比增长超过80%,行业迎来高速增长。

上个月,就有3款AR新品亮相,包括联想AR眼镜Yoga Glasses(Lenovo Glasses T1)、Dream Glass新款AR眼镜Dream Glass Flow,以及亮亮视野AR字幕眼镜“听语者”。

“目前,AR行业的企业有越来越多的动作和产品,整体上看是大的行业周期到了。”雷鸟创新CEO李宏伟在上周的新品发布会上提到,2016年左右AR行业经历了第一个Garnter曲线,尽管大家认可未来,但实际上技术和产品没有准备好。眼下,相关技术准备好了。

据不完全统计,今年上半年已有10余款AR眼镜发布或上市。这些产品大体分为两类,一种是Birdbath方案的主打观影场景的产品,另一种是以信息提示类为主,此类产品多为光波导方案为主,包括阵列光波导及衍射光波导。


易观分析的最新统计数据显示,2022年第三季度,国内消费级AR眼镜主要线上平台销量排名前5大品牌主要是Nreal、雷鸟创新、Rokid、米家、INMO。其中,Nreal以34.5%的市场份额占据首位,雷鸟创新以28.6%的市场份额名列第二。

当然,一款理想的AR眼镜,不仅需要成熟的算法、交互方案、优秀的显示效果,还需要适合消费者佩戴的要素,比如外观时尚。目前AR眼镜仍然处于探索阶段。此前有业内观点这样总结谷歌眼镜的失败," 因为它试图吸引所有人,它从未解决过一个单一用例,也从未解决过人们遇到的任何一个实际问题。"

资本跟“风”投

罗永浩的 AR 创业公司“Thin Red Line(中文直译名细红线)”,近期完成近 4 亿元天使轮融资,由美团龙珠领投,经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投,美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事。并计划于 10 月底继续开放新一轮融资。

近年来,美团公司战略调整为“零售+科技”,通过数字技术连接商家和消费者的供给和需求,助力中国数字经济的持续发展。此前美团与易现联手打造 “美味AR直播间” ,基于SLAM、空间理解、多人AR、物体识别与跟踪等先进AR技术,消费者到店后扫描桌面或者小票上的AR Code,即可将餐厅空间作为游戏主战场,与店内其他消费者组队或对战完成游戏,同时用户在游戏中可解锁商家不同奖励和优惠,促进店内流量和最终消费。其相关负责人就曾表示,“AR技术能够对空间进行数字化改造,将物理世界与虚拟世界融为一体,这与本地生活行业线上线下融合发展的未来趋势不谋而合。”

话说,经纬创投在AR赛道也不止一次下注,仅在AR硬件方向就有多个标的。2021年11月经纬创投领投AR智能眼镜品牌INMO影目科技数千万元Pre-A轮融资。上个月,经纬创投参与了成立于2021年12月的AR智能眼镜奇点临近的近亿元天使轮融资。

今年,先是Rokid宣布获得总额7亿元的C轮融资,主要用于技术研发、市场营销和生态建设。紧接着,Nreal宣布完成6000万美元C+轮融资,用于增加研发支出,拓宽多元化应用场景,并加速市场拓展。而后不到半年,Nreal又获得国际潮流眼镜品牌GENTLE MONSTER母公司IICOMBINED的战略投资,融资金额为1500万美元。

10月21日,AR眼镜品牌VITURE宣布完成A轮融资。本轮由BAI资本领投,老股东真知资本继续加注,融资金额超千万美元。也是这个十月,雷鸟创新迎来周年庆。雷鸟创新CEO李宏伟透露,雷鸟创新目前也正在与资方接触。

值得一提的是,成立于2022年6月10日的新锐AR眼镜研发商麦耘科技已获数千万元天使轮融资,并将启动新一轮融资,预计将在今年年底完成。其第一批AR眼镜产品也将于今年年底开启预售。

另外,AR光学相关企业,如施耐德、惠牛、灵犀微光、山河光电也均在今年上半年获得了融资。

AR和VR的讨论

在《“十四五”规划和2035年远景目标纲要》中,VR、AR产业被列为未来五年数字经济重点产业。工信部也印发了《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》,全国多地全力打造和推进虚拟现实产业发展。在一系列国家政策的引导下,VR、AR、5G、云计算等新兴技术正在广泛地与各个消费领域深度融合,催生了一系列新的商业模式。

眼镜真正取代手机的那一刻还为时尚早,很多技术比如屏幕处理器等还没有实质性的突破,不过,“AR眼镜将替代手机,成为下一代移动终端、主计算平台,甚至元宇宙的入口。”类似的说法不断。

“其实大家混淆了一个概念,好像取代手机的就一定是一个可以便携的设备。AR可能是手机的延伸,但VR(Virtual Reality,虚拟现实)终将取代手机。”这是以“研发全球最顶尖的VR头显”为目标的 小派科技CEO任攀在今年的昆仲资本旗下《创投变辩辨》一期节目中说的。


“互联网公司其实都在做VR。Meta一早就收购了Oculus,字节用90亿高价买了Pico,这都是在抢占VR入口。那现在谁在做AR呢?基本上都是手机厂商。手机商希望能把成功经验再复制一遍,所以把AR当做手机的延伸来做。但是纯互联网公司看的并不只是什么设备的延伸,而是如何利用VR技术对整个商业模式重新构建。”这也是任攀的观点。

而致力于探索前沿光子、光电子领域的实现与创新应用的鲲游光电总经理林涛的观点是:“其实你会发现,有钱的公司,AR和VR都会做;如果不是很有钱的公司,它一般会先做VR。”

“我们觉得VR的本质更像是游戏主机。三大游戏主机的全球年销量是5000万部左右,就算VR多了些社交属性,一年卖到一两亿部应该也就到头了。全世界同时持有量几十亿,每年能卖十来亿部设备的,才能叫下一代计算平台。我们相信AR就是下一代计算平台,这在科技界很大程度上也是共识了”,这是罗永浩的观点。

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